企业|如意小镇周年庆引爆全城

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2022跨年之际,王府井奥莱·如意小镇开业亮相,成为呼和浩特市商业新地标;一年时间转瞬即逝,在2023跨年前夕,如意小镇迎来一周岁生日。

在开业一周年之际,如意小镇推出了“ONE爆一周年”店庆主题活动,以七大“ONE爆”为主线,以迅速召回客流、积极抢占市场份额、努力提振消费为目标,多点发力深挖商品资源、打通线上线下多渠道营销方式,巧妙结合跨年夜及迎新年销售契机,打造疫情平稳后的首个商业引擎点,推出系列营促销活动及文化活动,进一步复苏经济,重燃烟火气,深耕市场影响力,打造如意小镇的生日、顾客的节日、城市的狂欢。

ONE爆宣推——全城造势


结合当地市场整体情况,小镇采用线上线下多渠道进行全方位全城造势,线上利用自媒体平台、KOL、小红书、抖音、短信等高流量进行传播,线下通过全城出租车、地铁屏蔽门等市民常用出行工具进行高精度覆盖以及与政府资源充分融合,将一周年店庆的讯息以及活动力度传播至全城以及周边城市。


ONE爆氛围——浓郁热烈


店庆巧遇跨年,小镇将充满节日氛围的红色作为主视觉,场内各专柜配置店庆花束以及印有店庆主力度的门贴竖幅、地贴、连廊灯箱、扶梯贴、电子屏等自有宣传物进行氛围布置,与场内流动的人群相呼应,形成红火而热烈的店庆氛围,此外,户外北广场处全新定制网红超萌love兔视觉点成为小镇一大亮点,吸引了众多顾客驻足留影,更是成为小朋友的最爱。


ONE爆激励——热血沸腾

店庆开始前,小镇举办了一周年双十佳表彰暨店庆誓师会,会前广播里传来门店总经理杨海燕一段饱含回忆、感谢、激励的精彩发言,瞬间感动全场。会上小镇领导班子对十佳管理者、十佳员工、十佳店长进行表彰及奖励,同时为各销售战队授予象征使命的军令状, 并带领全员进行誓师,“凝心聚力——砥砺前行,破风而战——店庆大卖”全员口号嘹亮,斗志昂扬。


ONE爆品牌——劲爆专享


为更好的抢抓店庆及年末销售契机,燃爆顾客购买欲,经过多轮的会议研讨,小镇最终以最大范围扩大品牌参活量,即70%品牌与商场主体力度吻合,压实各品牌活动力度,确保我店独享,丰实货品资源,应季货品80%+20%新品为目标,推出极限折扣,全场2折起,3件折上再7折,4件折上再6折为主线;同时联合场内国际精品COACH、MK、BOSS持续加力,在原有活动基础上,消费满3000元减200元;1元抢免单、品牌爆品秒杀专区则成为快销场,99元鞋品、199元服装等商品成为到店顾客必选商品,活动期间品牌专柜人气高涨,顾客大包小包满载而归。


ONE爆惊喜——礼遇丰厚


线上线下多渠道打通,多重礼遇回馈消费者。惊喜一:优享消费劵,线上分期段推出微商城满50元团100元/50元团110元线下购物券,活动期每日限定量开抢不到半小时全部抢空;惊喜二:百万消费劵大放送,为更好的刺激全民购物欲望,小镇分批次为商场会员、企业微信会员、公众号顾客每人推送100元消费劵,成功实现高效引流;惊喜三:备受顾客喜爱的消费满599元抽跨年红包引爆店庆,北京环球影城门票、888元现金红包、小米智慧屏、吹风机、微压锅等,其中最具吸引力的现金红包,成为大家的终极目标,不少顾客因此产生凑单及二次消费的购物行动,活动处人头攒动,好不热闹,活动期参与人数3000余人:惊喜四:消费满199元领取8小时免费停车券;惊喜五:免费高铁逛奥莱,顾客凭活动期间高铁二等座票领取等额消费。


ONE爆跨界——别出心裁


面对全民逐步病毒感染,客流有限的制约,小镇创新思维首次尝试“破界”出击,打通渠道界限,异业合作推出多项利民活动。跨界一:首次联合中国石油公司,推出会员凭卡内10积分兑换30元中石油加油劵活动;跨界二:联合建设银行、招商银行、交通银行、浦发银行、民生银行、平安银行、银联云闪付等推出免费领取680元现金劵,购物享最高888元随机立减小镇独享礼遇活动;跨界三:小镇成立外联小组,与政府、企业、高校、医院、电力、银行等重点单位积极对接,通过派发商场设置的专属礼遇劵实现引流促销,期间共发送优惠劵千余张。


ONE爆跨年——活力四射


小镇将1周年店庆与跨年夜、迎新年等热度节日充分融合,在跨年之夜上演大型巡游活动,古灵精怪的小丑、生动可爱的玩偶穿梭于小镇街区、场内,伴随着欢快的音乐,百变有趣的表演层出不穷,惊喜不断,一会儿为大朋友送去节日的祝福,一会儿与现场小朋友猜拳赢专属造型气球,一会儿为大家派发甜蜜爱心糖果,每到一处便掀起一阵狂欢热潮。

跨年活动作为一周年店庆的亮点,以“全呼市向上看”为主题倡导全民以积极乐观的心态迎接新年到来,通过前期广泛的宣传造势,在市民中形成正能量的概念话题。活动当晚,重磅推出的跨年夜在全民的期盼中盛大开启,如约而至的恋人、家人、友人等来到现场共同迎接美好的2023年。活动前,商场工作人员贴心的为大家派送了红围巾和荧光棒,新年快乐的祝福声回荡耳边,每个人的脸上洋溢着灿烂的笑容,大家在活动处争先拍照留念。

伴随着音乐的响起,星光璀璨的舞台上一首《夜空中最亮的星》点燃现场,大家跟随音乐尽情舞动,释放激情。当晚7点58分,小镇领导班子及管理层为大家送到小镇最真挚的祝福,“5-4-3-2-1”大屏幕出现倒计时画面,全民齐声呐喊“2023新年快乐”,同时一个个五光十色的烟花窜上天空,夜空中绽放出美丽的花朵,流光溢彩,美不胜收,烟花映衬着一张张“美好向上”的笑脸,拥挤的人潮充满着浓浓的幸福感。


来源:火龙果微信公众号
作者:任春燕

编辑:葛欣
审核:张鹏

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